Обвал века. Как у зрителей пропал интерес к РПЛ из-за Fan ID
У зрителей пропал Интерес к российскому футболу после введения Fan ID: что говорят цифры
В пятницу, 21 июля, стартует первый полноценный сезон чемпионата России с Fan ID. Как паспорт болельщика повлиял на посещаемость матчей РПЛ в 2023 году — в материале «РБК Спорт»
Болельщики перед началом футбольного матча на домашней арене «Зенита»
Матчем «Динамо» — «Краснодар» 21 июля стартует 31-й сезон чемпионата России по футболу. Это будет первый полноценный сезон с Fan ID.
Паспорт болельщика был внедрен на всех стадионах клубов РПЛ со второй части прошлого сезона, и с первых же туров это отразилось на посещаемости. Практически у всех клубов с появлением Fan ID она заметно сократилась. Это признал и президент РПЛ Александр Алаев.
«Такие цифры, надо называть вещи своими именами, — катастрофа. Надеюсь, все клубы понимают, что общая задача — вернуть болельщиков на стадион. Мы сначала, в начале второй части чемпионата, легли на дно, и посещаемость это показывала, сейчас цифры пошли вверх, надеюсь, динамику мы сохраним и такой унылой картины больше не увидим», — сказал Алаев в мае в интервью «РБ Спорт».
adv.rbc.ru
«РБК Спорт» подробно разобрал посещаемость клубов РПЛ в матчах с Fan ID и без него.
Как изменилась посещаемость с Fan ID
Чемпионат России в первом сезоне с Fan ID продемонстрировал худшую посещаемость (без учета сезонов 2019/20, 2020/21, когда действовали жесткие ограничения по допуску на трибуны из-за COVID) с 1995 года — в среднем каждый матч собирал 9427 зрителей. Хуже посещаемость была только в первых четырех розыгрышах чемпионата России — 6,6–9,2 тыс. человек в среднем за матч.
Даже сезон 2019/20 заметно превзошел по средней посещаемости завершившийся Чемпионат — 13 441 зритель. Хотя из-за пандемии в 2020 году команды доигрывали Чемпионат при квоте заполняемости трибун 10%.
Фото: Лидеры сезонов
Как изменилась посещаемость клубов РПЛ
Первыми с фактором Fan ID столкнулись «Ростов», самарские «Крылья Советов», «Пари Нижний Новгород», екатеринбургский «Урал» и «Сочи». На стадионах этих клубов паспорт болельщика заработал со старта сезона.
«Ростов» и «Крылья Советов» ранее неизменно входили в число самых посещаемых клубов в России. В нынешнем сезоне они показали девятый и 11-й результаты соответственно. И это при том что «Ростов» боролся за медали.
К примеру, в прошедшем чемпионате на домашние матчи «Ростова» в среднем ходило 7,2 тыс. зрителей (15,9% мест на стадионе), тогда как в сезоне 2021/22, когда еще действовали ограничения по заполняемости трибун, — 9,9 тыс. (22,9%). Упала посещаемость и у «Крыльев Советов» — 6,2 тыс. против 7,2 тыс. зрителей.
При этом в сезоне 2019/20, концовка которого прошла при самых жестких ковидных запретах, «Ростов» в среднем собирал 22,1 тыс. зрителей, самарский клуб — 13,9 тыс.
С начала 2023 года Fan ID был введен на всех играх РПЛ. За вторую половину чемпионата заполняемость трибун увеличилась лишь у трех клубов, которые жили с Fan ID еще с лета 2022-го.
Наибольшие потери (без учета проваливших сезон «Химок» и «Торпедо») понесло московское «Динамо», посещаемость которого упала на 49,8%. В первую тройку по оттоку зрителей также вошли ЦСКА (45,9%) и «Краснодар» (41,2%). В процентном соотношении «Зенит» (17,1%) и «Спартак» (18,2%) понесли не такие существенные потери по сравнению с конкурентами.
Однако фанатские объединения «красно-белых» еще с февраля 2022 года бойкотируют игры клуба. К примеру, в чемпионате сезона 2019/20 домашние матчи посещали в среднем 21,8 тыс. зрителей, во второй половине 2022 года (до введения Fan ID) — 11,5 тыс. Позднее к бойкоту подключились фанаты практически всех клубов РПЛ. Но наиболее заметно это на трибунах «Спартака» и отчасти «Зенита».
При этом петербургский клуб, чтобы заполнить трибуны, стал раздавать билеты бесплатно.
Как «Зенит» борется с опустевшими из-за Fan ID трибунами
В марте «Зенит» провел первые матчи с Fan ID, в которых была показана худшая посещаемость сезона. Встреча с «Пари НН» (4 марта) собрала 19,7 тыс. зрителей, с «Химками» (12 марта) — 16 тыс. На тот момент средняя посещаемость команды составляла 33,5 тыс. При этом лишь один матч сезона собрал менее 30 тыс. — против «Сочи» (20,2 тыс.).
После мартовских игр в местных СМИ появилась серия публикаций о планах «Зенита» увеличить посещаемость за счет учащихся и сотрудников бюджетных организаций.
Как сообщил портал 47news, 23 марта всем комитетам правительства Ленинградской области, главам администраций районов поступило письмо от председателя комитета по спорту Евгения Пономарева. В нем говорилось, что к областным властям обратился «Зенит» с просьбой «обеспечить явку представителей бюджетных организаций и организаций социальной направленности — государственных и муниципальных учреждений, учреждений культуры, образования и спорта на матч РПЛ 1 апреля «Зенит» — «Урал» (посещаемость в итоге составила 24 тыс. человек. — «РБК Спорт»).
В свою очередь, издание «Фонтанка» опубликовало с из родительского чата одной из средних школ города, присланный в редакцию читательницей. Там учитель предлагал оформить Fan ID и получить Право бесплатно посетить матч «Зенит» — «Урал».
По данным «Фонтанки», бесплатно раздавали билеты и на матч с «Химками».
В ответ «Зенит» подтвердил информацию о распространении бесплатных билетов. «Клуб провел ряд консультаций и совещаний с администрацией города и профильными комитетами, на которых озвучивалась проблема посещаемости стадиона после введения карты болельщика на «Газпром Арене», — цитирует заявление пресс-службы «Спорт-Экспресс». — Совместно с городом была выработана «дорожная карта», в соответствии с которой в данный момент происходит процесс работы с населением, призванный стимулировать оформление паспорта болельщика. Сюда входят бесплатные билеты, лотереи, концерты и многое другое».
В «Зените» ситуацию с Fan ID сравнили с вакцинацией от коронавируса, «поскольку оформление карты требует определенных усилий со стороны граждан, а поход в МФЦ занимает время».
«По оценкам ФК «Зенит», до введения карты болельщика «Газпром Арену» посещало более 1 млн болельщиков в год, — говорилось в заявлении. — Получается, чтобы клубу вернуться к таким показателям посещаемости в сезоне, необходимо, чтобы Fan ID оформило более миллиона петербуржцев (к концу сезона столько Fan ID было оформлено по всей России. — «РБК Спорт»). сейчас много слухов и спекуляций на эту тему, поэтому можем сказать так: раздавали, раздаем и будем раздавать билеты, пока не выйдем на искомые цифры по количеству оформивших карту болельщика».
В 2023 году практически все команды обновили антирекорды. К примеру, на домашний матч московского «Динамо» с «Пари НН» пришло порядка 4,5 тыс. зрителей. В осенней части сезона антирекорд «бело-голубых» составлял 10,2 тыс. (матч против «Химок»).
«Спартак» свой самый кассовый матч сезона провел в мае против ЦСКА (24 679 зрителей). Встречи двух клубов собирают немалую аудиторию вне зависимости от положения команд в турнирной таблице и других факторов. Но раньше домашние игры «красно-белых» с армейцами собирали по 40 тыс. болельщиков.
К примеру, нынешний рекорд 45-тысячной «Открытие Арены» (домашнего стадиона «Спартака») был установлен в 2019 году как раз на матче с ЦСКА — 44 884 зрителя. С момента открытия стадиона посещаемость пять раз достигала отметки в 44 тыс., и в четырех случаях это была игра против ЦСКА. После начала пандемии на дерби ни разу не собиралось и 25 тыс.
В топ-10 самых посещаемых игр сезона вошли лишь два матча 2023 года. Однако «Спартак» является главным раздражителем «Зенита», поэтому его приезд всегда вызывает ажиотаж в Санкт-Петербурге. К тому же была велика вероятность, что именно в этом матче «Зенит» завоюет свое десятое чемпионство, которое позволит добавить на эмблему вторую звезду.
В то же время домашним матчем с «Факелом» «Зенит» завершил очередной чемпионский сезон. Именно этим вызвана относительно высокая посещаемость встречи.
В минувшем сезоне состоялось несколько противостояний ведущих команд, которые прошли на одном стадионе дважды — с Fan ID и без. Во всех играх с Fan ID посещаемость сократилась. Наибольшая разница зафиксирована в матчах «Ростов» — «Динамо». Ростовчане дважды принимали «бело-голубых». В Кубке России, где не действует паспорт болельщика, «Ростов Арену» 31 августа посетило 28,9 тыс. зрителей, в начале ноябре матч РПЛ собрал 5,2 тыс. (посещаемость упала на 78%).
В 2023 году впервые сформировалась тенденция, когда посещаемость клубов РПЛ в Кубке России превзошла аналогичный показатель в матчах чемпионата. Наибольшая разница видна на примерах «Урала» (335,4% от средней посещаемости РПЛ) и «Краснодара» (186,9%).
В топ-10 самых посещаемых футбольных матчей первой половины 2023 года в России (без учета финала Кубка страны, который посетило 53,4 тыс. зрителей) вошли всего лишь три игры РПЛ, несмотря на популярность клубов.
Наибольшее же представительство в топ-10 имеет который традиционно вручается за победу. Может иметь форму чаши или бокала. Название произошло от латинского «купе» России — шесть. В то же время матч Первой лиги «Балтика» — «Рубин» занимает второе место в рейтинге — 32,7 тыс. зрителей. В топ-20 матчи РПЛ встречаются десять раз, в семи случаях речь идет о домашних играх «Зенита». Топ-20 замыкает встреча Второй лиги между волгоградским «Ротором» и новороссийским «Черноморцем».
Доводы сторонников и противников Fan ID
Магомед Даудов, президент «Ахмата»
«Недовольны тем, что, к сожалению, из‑за нововведений стадион, как во всех российских городах, не может заполниться», — заявил «Матч ТВ» президент «Ахмата» Магомед Даудов.
«Мы не понимаем, зачем это ввели. Вы сами знаете, что и на других футбольных стадионах, и на «Ахмат Арене» в частности всегда у нас были порядок и безопасность, — добавил он. — Не понимаем, какая разница между стадионом и театром — если кто‑то захочет подебоширить, он сделает это и там и там. Это очень здорово мешает посещаемости, сказывается на зрелищности».
Роман Бабаев, гендиректор ЦСКА
«сколько ЦСКА теряет из-за Fan ID? Очевидно, что много. Как и все», — сказал Бабаев «Чемпионату».
Владимир Федотов, главный тренер ЦСКА
«Не будь Fan ID, [на матч ЦСКА — «Зенит» в 20-м туре РПЛ] собрался бы полный стадион. Каждый раз говорим, что это тормоз в развитии футбола. игра с мячом ногами. Происходит из английского языка от слов «foot» и «ball» для болельщиков, а их все меньше. Надо сесть за стол, подумать, поразмышлять и убрать эту преграду, которая мешает собираться стадионам. здесь дело за компетентными людьми, которые этим занимаются», — цитирует Федотова Sports.ru.
Валерий Карпин, главный тренер сборной России и «Ростова»
«На топовые матчи ходит по 5 тыс. Кому это нужно, для чего это нужно, никто не объяснил. законы принимаются, потом меняются. Можно их смягчать. В никто не понимает», — подчеркнул Карпин.
«Если для безопасности, то с 2018 года никаких проблем не было, — добавил он. — Если там с ЦСКА были поджоги, камеры не работали, то пусть там Fan ID и ставят. Почему Нижний Новгород при таком стадионе должен играть с 5 тыс. болельщиков? А там, где нет Fan ID, то по 15–20 тыс. приходят».
Артем Дзюба, лучший сейчас активно обсуждается тема Fan ID — думаю, разберутся, потому что фанатов надо возвращать, — сказал футболист «РБ Спорт». — здесь две стороны медали, ведь паспорт болельщика не всем дают: одним легко его оформить, а другим — ультрас — не дают, как я понял. думаю, надо найти золотую середину либо убрать этот закон
Дзюба считает, что можно было бы отказаться от Fan ID. «Я думаю, да, почему нет? Одни люди хотели его сделать, но оно у них не пошло», — отметил нападающий «Локомотива».
«Давайте теперь, откровенно, сделаем так, чтобы фанаты приходили на стадионы. Когда заполняются полные трибуны, это кайф для всех, мы же играем для болельщиков, для этого и нужно это делать! Сейчас все об этом говорят — и депутаты, и все остальные. Может, это можно как-то сделать?» — добавил он.
Александр Дюков, президент РПЛ
«технология Fan ID работает — она достаточно удобная и нет проблем с получением. Что касается упрощения, улучшений и изменений, вполне возможно, что все это будет», — заявил Дюков «Чемпионату».
«Есть законнужно время, чтобы адаптироваться и принять любые нововведения. думаю, через какое-то время болельщики вернутся».
Дюков отметил, что получить паспорт болельщика не составит труда. «Правительство объяснило, чем руководствовалось при принятии решения, — ввели Fan ID из-за соображений безопасности. Система идентификации болельщиков — это их ответственность и решение. Можно продолжать рефлексировать, но получить Fan ID достаточно просто — для этого даже не нужно посещать МФЦ».
Марат Сафиуллин, президент «Рубина»
«Поймите глубину вопроса. Мы живем в то время, когда безопасность на массовых мероприятиях очень важна. Здравомыслящий человек должен понимать эти моменты», — цитирует главу казанского клуба «бизнес Online».
Дмитрий Свищев, глава комитета Госдумы по физической культуре и спорту
«Посещаемость упала, и это неоспоримый факт, мы это видим. Мое мнение, что здесь есть влияние Fan ID, общемировой ситуации и экономической в стране, — цитирует Свищева Metarating. — В принципе, у многих людей настроение не то, чтобы ходить на стадион. Но это отговорки, задача — чтобы посещаемость была высокой. На мой взгляд, наибольшее влияние имеет не Fan ID».
По мнению Свищева, от внедрения Fan ID есть как минусы, так и плюсы. «На стадионах стало спокойнее, меньше хулиганства — это отмечают работники правоохранительных органов, службы безопасности стадионов, владельцы да и сами клубы. Конечно, людей стало меньше, может быть, потому и спокойнее», — подчеркнул он.
Министерство спорта России
«На стадионы [c введением Fan ID] начала ходить семейная аудитория. Значительно увеличилась доля детей в возрасте до 14 лет — от общего количества посетителей стадионов, оформивших карту болельщика, дети составляют 15–16%», — говорится в заявлении ведомства.
